گروهی از متخصصان شبکه‌های اجتماعی برای کمک به یک کسب‌وکار خانوادگی قدیمی به جزیره‌ای کوچک در سوئد می‌روند. هدفشان ساختن محتوایی جذاب بر اساس افسانه محلی زنی متهم به جادوگری است تا دوباره گردشگر جذب شود. اعضای گروه در ابتدا داستان را فقط ابزاری تبلیغاتی می‌بینند و با دوربین، تلفن و ایده‌های ترسناک شروع به بازسازی روایت‌های قدیمی می‌کنند. وقتی راه بازگشت از جزیره بسته می‌شود و اتفاق‌هایی رخ می‌دهد که نمی‌توان به‌سادگی با شوخی یا برنامه‌ریزی توضیحشان داد، فضای پروژه تغییر می‌کند. هرکس درباره واقعی بودن افسانه نظر متفاوتی دارد و بی‌اعتمادی میان اعضا بالا می‌گیرد. آن‌ها متوجه می‌شوند گذشته خانواده میزبان و داستان جادوگر بیش از آنچه در تبلیغات گفته شده به هم مرتبط‌اند. گروه باید پیش از آنکه قربانی بعدی مشخص شود بفهمد آیا کسی برای واقعی جلوه دادن افسانه دست به خشونت می‌زند یا نیرویی که قرار بود فقط سوژه محتوا باشد واقعاً در جزیره حضور دارد.