«The Hire» مجموعهای از فیلمهای کوتاه تبلیغاتی BMW است که در اوایل دهه ۲۰۰۰ با حضور کلایو اوون در نقش رانندهای ناشناس ساخته شد. هر قسمت مأموریتی مستقل دارد و کارگردانان شناختهشدهای مانند جان فرانکنهایمر، انگ لی، وونگ کار-وای، گای ریچی و الخاندرو گونسالس اینیاریتو سبک خود را به آن آوردهاند. راننده گاهی باید شخصی را از تعقیب نجات دهد، محمولهای حساس را جابهجا کند یا وارد موقعیتی شود که اطلاعات کمی درباره آن دارد. خودروهای BMW بخشی مهم از اکشناند، اما فیلمها صرفاً نمایش فنی ماشین نیستند و هرکدام سعی میکنند داستان کوتاه و شخصیتهای مشخص داشته باشند. هویت راننده عمداً مبهم باقی میماند؛ مهارت، خونسردی و تعهد او به مأموریت وجه مشترک قسمتهاست. این مجموعه به دلیل انتشار اینترنتی در دورهای که چنین بازاریابیای تازه بود، به نمونهای مشهور از ترکیب سینما و تبلیغات تبدیل شد. تماشای آن بیشتر شبیه مجموعهای از مینیتریلرهای داستانی است تا آگهی سنتی، با لحن و ژانری که از قسمتی به قسمت دیگر تغییر میکند.
